Die Kommunikation zwischen Akteuren aus Landwirtschaft und Natur-, Umwelt- bzw. Klimaschutz ist von verschiedenen Problemen geprägt. Aus verschiedenen Gründen ist es wenig realistisch darauf zu hoffen, dass beide Seiten in öffentlichen Diskursen zu einem konstruktiven, fairen und konsensorientierten Interessensausgleich finden. Realistischer erscheint der Ansatz, Journalist*innen und Publizist*innen als Berichterstatter und Vermittler im öffentlichen Diskurs zwischen den Interessen und als Faktoren der Meinungsbildung in ihrer Tätigkeit zu unterstützen. Allerdings sind deren Kommunikation häufig einseitig und von mangelnder fachlicher, sozialer und kommunikativer Kompetenz geprägt. Hier setzt das Projekt an. Es möchte Angebote für Journalist*innen und Publizist*innen entwickeln, durchführen, evaluieren und idealerweise langfristig etablieren, die diese Defizite zumindest teilweise beheben. Die Angebote beziehen sich auf die Vermittlung und Verbreitung entsprechender Kompetenzen und Inhalte in Journalismus und Publizistik sowie auf die Vernetzung zwischen Akteuren aus Journalismus/Publizistik, Landwirtschaft und Natur-/Umweltschutz. Welche Weiterbildungs-, Informations- und Vernetzungsangebote für welche konkreten Zielgruppen und mit welchen Inhalten maximalen Erfolg und Effizienz versprechen, wird anhand einer umfassenden Angebots- und Bedarfsanalyse eruiert. Auf dieser Grundlage werden mehrere Angebots-Prototypen zusammen mit Journalist*innen und Publizist*innen entwickelt und evaluiert, von denen mindestens ein Angebot vollständig umgesetzt, evaluiert und bis zur Marktreife gebracht wird.